チラシのレスポンス

出張途中の特急のなかで書いております。前述の滞空時間の長いチラシの考察です。

大量のチラシの束に埋もれないデザインはもちろんですが、見る側にとって有益な情報が盛り込まれていたことが、今回の結果につながったと推測しています。

「何月何日に完成見学会がどこそこである」というだけのチラシをよく見かけますが、それでは、その日に予定が入っていたらアウトです。今回、長い滞空時間を記録しているチラシには、それ以外に家を建てようと思っている人に対するメッセージや情報を盛り込みました。これが効いてると思われます。

あと、まめ助さんのコメントにもあったように、今の消費者は、まずインターネットで検索・比較・情報収集が基本です。チラシを見て、ホームページでチェックするという流れは、アクセス解析でもはっきり出ています。気になった情報は、即アクションを起こすのでなく、ネットで調べて、それから行動というように、チラシのレスポンスの立ち上がり方と減衰が以前とは変わってきたのではないでしょうか？

と、ここまで書いたら、ちょっと気分が…。フレッシュひたちは揺れますね。続きは戻ってからということで。