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工務店ブランディング講座開講

工務店学舎の人気コンテンツ、「ブランディング講座」が今年も開講いたしました。

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毎年遠方からの参加者が多いこの講座ですが、今回も熊本や高知、富山などからのご参加いただきました。

講座の募集をすると、「なかなか時間がなくて」とか、「近くだったいくのに」とか、よく言われます(笑)が、本当にそこから得たいものがあるなら、時間をつくってでも、電車や飛行機を乗り継いででも、会場まで足を運ぶというものです。

ことブランディングに関していうと、「自分たちはこういう旗を揚げ続けるんだ」という強い意志がないと絶対に失敗します。

その点、今回参加いただいたみなさんは、距離も時間も飛び越えての参加であり、強い意志があることは明らか。初回を終えて、こちらも「その志に必ず応えるぞ!」という思いを新たにしました。


さて、昨年までは様々な角度からブランドについて解説してきましたが、今年は自社ブランド確立にフォーカスしたプログラムとしています。

3回の講座を終えると、自社の強みを把握でき、自社の掲げるべき旗とやるべき施策が見えてくるというわけです。

初回の講座は、ブランディングの基礎知識について座学中心で学んでいただきましたが、2回目以降はワーク中心で、自社の強みを参加者とともに見つけていきます。

このブランディング講座、3回セットで開催するため途中参加はできませんが、4月以降に2016年版も開校していきます。

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by adsan | 2016-02-01 17:00 | 今月のお仕事

アーキテクトビルダーのための経営セミナー

アドブレインのクライアントのほとんどは、いわゆる「アーキテクトビルダー」と言われている工務店です。

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写真は、この3連休岩国にて見学会を開催するヨハネハウスさんの物件

住まい手取材をすると特に感じるのですが、とにかく「いい家」づくりに対する探求心と、仕事の仕上がりに対するこだわりが半端なく、お客様の満足度もすこぶる高いのが特徴です。

ただ、気になるのは、利益度外視で「奉仕」してしまっていることが多いこと。

サービスもきちんと計算のうちに入っていて、きちんと利益が確保できていればいいのですが、いきおいでいろいろサービスしすぎて、最終的に期末で〆てみて、はじめて今期どうだったのかがわかるという方も実際のところ多いようです。

経済が右肩上がりの時はそれでもなんとかなりましたが、人口も着工戸数も減少し、受注単価も下降傾向にある今、そうした「どんぶり勘定」では、利益を生み出す仕組みが構築できず、倒産・廃業という結果的にお客さんに迷惑を掛ける結末にもなりかねません。

利益最優先の見えないところで手を抜く経営でなく、いいものをつくりながら、正しく感謝され、きちんと利益を出していく工務店になるにはどうしたらよいか…そんなテーマの経営セミナーを企画しました。

講師には、工務店の経営指導で定評のある株式会社組織デザイン研究所専務取締役の才木正之氏をお招きしました。

実はひょんなことで才木氏が勤める税理士事務所の方とお知り合いになり、お互いクライアントが地域工務店だということで意気投合して、今回のセミナーにつながりました。全国の優良工務店からひっぱりだこな才木氏ですが、お忙しい中時間をつくっていただきました。


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才木 正之 (株式会社組織デザイン研究所 専務 )

1971年大阪市生まれ。株式会社組織デザイン研究所専務取締役。大阪府立大学経済学部卒業後、税理士小笠原士郎事務所に入社。財務管理をバックボーンに、経営計画の推進、企業変革、後継者・管理者の育成を中心にコンサルティングやセミナーなど幅広く活動。『儲かり続ける会社作り』の実践指導に定評があり、そのセミナーは分かりやすい解説と、経営感覚に満ちた明快な切り口で多くの支持者を持つ。特に住宅業界の経営指導では、下請け工務店から元請け工務店への変革、3年で工事粗利18%から32%への業績改革といった実績を持つ。


セミナー概要はこちら

日時: 11月25日(火) 13:30〜17:00

会 場 :「御堂筋税理士法人」セミナールーム (大阪市中央区北浜三丁目)
参加費 : 20,000円(税別)      ※工務店学舎会員は、10,000円(税別)      
対 象 : 地域工務店・経営者・経理担当者・設計事務所
定 員 : 15名(工務店学舎会員優先)
締 切 :2014年11月21日(金) 13:00

※講義終了後に講師を招いて懇親会を行います(自由参加)
※参加者向けに、「いい家づくり」のヒントになるオプションツアーも企画してます。


「いい家を建てている自信はあるけど、さっぱり儲からない。」

「決算してみないと、儲けが出たかどうかわからない。」


そんな行き当たりばったりな経営とは、11月25日でぜひ「おさらば」してください。(笑)


10/22現在、残席9名様になっております。ご希望の方はお早めにこちらからお申し込みください。
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by adsan | 2014-10-10 15:35 | abワークショップ

写真徹底講座 一眼動画を撮る

「工務店学舎」の写真徹底講座も中盤戦。

今回は、「一眼動画を撮る」がテーマです。



講師は田鍋修治さん。この予告編も彼の手によるものです。

当日はこんな構成でお届けする予定です。

第一部 なぜいま動画なのか?

1-1動画というコミュニケーション
1-2動画ならではの表現とは? 
1-3共感を生む動画と、そうでない動画の違い

第2部 動画撮影と編集

2-1サンプル映像紹介

2-2動画撮影・編集のワークフロー
2-3カメラの設定
2-4ビデオカメラと一眼の違い
2-5機材選びのポイント
2-6カメラワークの説明

2-7撮影実習

2-8編集ソフト解説

2-9編集実習

第3部 質疑応答

今回は、前回までの講師陣も集合する予定ですので、お楽しみに。
それに加えて、SNSで大人気のあの女流カメラマンも参加の予定ですので、乞うご期待。(笑)

スポット受講をご希望の方は、こちらからどうぞ。
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by adsan | 2014-06-13 17:29 | お知らせ

忙しい今だからこそ、次を考える。

駆け込み受注や大雪の影響か、例年にも増して現場がバタバタしているところが多いように感じます。

プレカット工場や住設メーカーも雪で被害を受けたりと、現場以外でも影響があったせいか、撮影でお邪魔するといつもは完璧に仕上がっている工務店さんでも、残工事があったり外構が間に合っていなかったことも多くなってきました。

そんな状況ですが、1年先を見通すと棟数や売り上げなどの数字が見えていないところがほとんど。だからこそ、この忙しい時期に危機感をもって次の手を打つ必要があるともいえます。

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駆け込みのおかげもあり、今年は見学会を開く機会が多いはずなので、見込み客との接点は多くとれます。そのときに重要なのは、お客さんにブレのない工務店像を見せられるかどうかということ。見学会に来る度に、「ああ、やっぱり○○工務店っていいよね」とじわじわと自社のブランドイメージを染みこませることができるかが重要になってきます。(写真は家づくりも経営もブレがない扇建築工房さんの近作)

もちろん、見学会を開く度に「あ、こんなこともできるんだ」という新しい発見をしてもらうことも大切ですが、軸となるところはしっかり据えておかないと、「指名」してもらえる確立は低くなります。

ぶれない軸をつくるにはどうしたらよいか?

それには、まず「ブランド」とはなにかをしっかり理解して、それを自社でどう実現するか具体的に落とし込んでいくことです。

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今年、「工務店学舎」で開催するブランディングセミナーは、そうした「実になる」セミナーとなるよう、昨年からさらにブラッシュアップいたしました。

e0093018_13565086.jpg初回は、私の古くからの友人でもあり、行政や大手企業のブランディングで活躍されている星加ルリコさんにご登壇いただきます。

星加ルリコさんですが、行政や大手企業だけでなく、写真のように野菜のブランド化もやったりしてます。もともと設計事務所にいたこともあり、建築についての造詣もあり、業種・商品問わずブランドの本質について理解されています。昨年もスポットで講師をお願いしましたが大好評でしたので、今回はトップバッターとして登場していただくこととしました。


初回は「ワールドカフェ」という手法を用いて、参加いただいたみなさん全員が意見し交流する場としていきます。「ワールドカフェ」という手法そのものも、それぞれの会社で活かせるものですので、この手法もぜひ自社に持ち帰っていただければと思います。

すでに7名ほどの方から参加申込みをいただいておりますが、「○○工務店(自社)とはなにか」が一言で言えない方は、ぜひこのセミナーに参加して自社のブランドの軸を確立してください。

そこが定まらないと、なにをやっても中途半端になります。

これまで8年間工務店のプロモーションばかりをやってきましたが、少ない広告費で成功しているところと、たくさん広告費を使ってもうまくいかないところの差は、まさにそこにありました。

申込み締め切りは、3/24ですが、残り半分ですので締め切り前に定員に達する場合もございますので、これはいかねば!という方はお早めにお申し込みください。

スポット受講も受付していますが、初回と2回目はぜひセットで受けていただければと思います。

詳細・お申し込みはこちらから。

初回は、3/28(金)、自由学園明日館での開催となります。
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by adsan | 2014-03-04 16:31 | お知らせ