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仕事のハナシ その2

地域の工務店さんのなかには、「いいものをつくれば必ず売れる」、「市場になんか迎合したくない」、そう思ってる方も多いと思います。

消費者に照準を合わせて、商品を企画したり、プロモーションを企画したりすることを、「マーケットイン」といいます。一方、商品そのものがもつ特性のみを前面に押し出し、消費者に知ってもらうやり方を「プロダクトアウト」といいます。前者が市場にとけ込ませるやり方に対し、後者は需要をつくり出すやりかたです。冒頭のような考え方は、まさにプロダクトアウトといえます。

ニッチなところを狙うのであれば、そうしたやり方も可能性はありますが、ただし、「これは本当にいいんだ!」と大声を上げたところで、市場には響きません。その思いと、市場がいま欲していることとをどう結びつけるか、フックをどう掛けるかが重要になります。

我がアドブレイン広告事務所は、そのあたりを考える仕事をしています。
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by adsan | 2006-01-10 16:45 | プロフィール | Trackback | Comments(0)